GameAds.nl

EA Promoot nieuwe race game, met race game banners

Persbericht via (allepersberichten.nl) en ik moet eerlijk bekennen dat ik deze campagne nog niet gespot had. EA promoot de nieuwe Need for Speed Shift op een erg leuke manier, live racen tegen elkaar op de Sanoma sites via een banner.  Een concept van bureau NRG3 op vijf sites van Sanoma Mens Magazines. En in deze campagne zit nog een sponsor verstopt, namelijk Coca Cola. Deze sponsoren het reclamebord. Dus ook nog een in-game advertising campagne erin verwerkt. Tot nu toe één van de meest creatieve game banners die ik heb gezien. Mijn complimenten! Hieronder het persbericht, waarin ik de campagne ontwikkelaars zelf aan het woord laat:

Er komt bijna geen game meer uit zonder multiplayer optie: de mogelijkheid om via internet tegen echte tegenstanders te spelen. “Dat wilden we ook mogelijk maken in banners,” zegt Frank Schippers, creative director NRG3. “Spelletjes in banners zijn niets nieuws. Maar hoe mooi is het als je in een banner kunt spelen tegen iemand die op dat moment dezelfde banner ziet?” Echte tegenstanders! Lees de rest van dit artikel »

Definitieve richtlijnen voor het meten van in-game advertising

Het internationale IAB heeft onlangs laten weten dat ze definitieve richtlijnen hebben opgezet voor het meten van in-game advertising. Het zijn richtlijnen voor dynamische in-game advertenties die in console & pc based games worden gepubliceerd.

Op de IAB site vinden we er de volgende uitleg over:

These guidelines are not intended at this time to cover the following: Around-Game Advertisements; Static In-Game or Sponsorship Ads; 3D Ads; Event-based Ads; or Ads that appear in games in a mobile environment. These guidelines also do not consider the impact of those Users who may opt out of receiving advertisements during game play; this circumstance may be considered at a future time pending study of the potential impact of such non-participation upon reported measurements. For purposes of this guideline and until further guidance is developed, Users who opt out of receiving advertisements should not contribute to valid ad impressions.

This document is principally applicable to those organizations involved in the PC and Console game industries, and is intended as a guide to accepted practices, as developed by the IAB and MRC. In addition, In-Game Advertising planners and buyers can use this document to assist in determining the quality of measurements.
(source: IAB.net) Lees de rest van dit artikel »

MarketKey In-game Advertising Webinar Series

Gespot via de Game Advertising NL LinkedIn groep, gepost door Will Milling. Een veelbelovende webinar waar goede sprekers voor zijn uitgenodigd. Ik noem Ed Bartlett (Vice President Europe & CO Founder IGA WorldWide).

Hieronder wat meer informatie (in het engels):

Video gaming has enjoyed a sustained period of impressive growth, and as technology develops and online functionality creates a new world of gaming interaction, the industry looks set to maintain its position as one of the fastest growing entertainment sectors, in spite of challenging economic times. Video games and brands have been collaborating for decades with product placements and hardwired signage in games, but the evolution of the web has created new opportunities through live dynamic ads, virtual worlds and brand interaction. Lees de rest van dit artikel »

Creatieve gratis in-game advertising in WoW

Een tijdrovende klus, maar dan heb je wel een gratis in-game advertentie in het spel World of Warcraft. Goldfarms (bedrijven waar je in-game gold kan kopen voor World of Warcraft) laten in-game hun webadres zien door de letters te maken met lijken! Een beetje luguber maar zeker creatief!

ingezonden door (Ukkie)

In-game advertising Quake Live geen “big business”

Nog geen “big bucks” voor de nieuwe free-to-play game Quake Live. In-game advertising heeft weinig in opgebracht sinds de lancering van deze game. Concreet gaat dit betekenen dat ze van business model gaan veranderen en overschakelen op een inschrijvingen model. Een klap voor IGA WorldWide lijkt me want deze partij is verantwoordelijk voor het slijten van de in-game advertenties. De opbrengsten die ze hebben weten te realiseren waren niet genoeg om de browser-based titel te onderhouden.

Carmack (mede oprichter van ID software, ontwikkelaar van Quake) zei letterlijk: “The in-game advertising stuff has not been big business,”  “That’s not going to be able to carry the project.” Lees de rest van dit artikel »

Battlefield Heroes eindelijk gelanceerd

Electronic Arts heeft vandaag Battlefield Heroes gelanceerd. Het spel had al in 2008 al uit moeten komen, maar daar kwam het niet van. De open bèta is gepasseerd en nu is het spel dan voor iedereen toegankelijk.

Battlefield Heroes werd ontwikkeld door DICE, DICE is ook verantwoordelijk voor de andere spellen in de Battlefield-serie. En bekend van recente games als Mirrors Edge (PS3). Zoals iedereen weet is Battlefield Heroes toegankelijk voor iedereen. De inkomsten haalt EA uit de advertenties. En daarover komt binnenkort meer te staan hier op GameAds.

Voor degende die het spel willen spelen: Kijk dan hier, na het downloaden van een kleine client kan je het spel via je browser spelen.

IAB lanceert stelt nieuwe richtlijnen game advertising ter discussie

In Nederland zijn we aardig actief met het bepalen van de richting van game advertising. Echter een partij die niet uitgevlakt moet worden is IAB International. We komen tot de conclusie dat game advertising toch ook een erg internationale aangelegenheid is. Kijk maar naar NewZoo die een internationale portal lanceert –> NewZoo.com. Zo zitten de mannen van IAB international ook niet stil. Ze hebben nieuwe richtlijnen opgestelt voor het meten van in-game advertising die ze graag ter discussie stellen.

“The IAB In-Game Ad Measurement Working Group worked to develop a transparent methodology that will support growth and stability in the industry as advertisers will have consistent and reliable metrics across various providers.”

Hier hebben behoorlijk wat bedrijven aan meegewerkt, ik noem: Double Fusion, IGA WorldWide, Microsoft, Ubisoft, Google, Deloitte, Real Networks. Geen kleine namen dus, opvallend wel dat het eerder genoemde NewZoo hier niet in is betrokken. Gezien het voorwerk wat ze al hebben gedaan..

De totale deelnemerslijst is overigens hier te vinden. De meetinstrumenten zijn bedoeld voor de zogeheten “dynamische in-game advertising vormen”. Lees de rest van dit artikel »

Microsoft zet breinonderzoek in voor game advertising

Zo langzamerhand gaat game advertising uit het hokje “experimenteel” en begint onderdeel te worden van de mediamix van adverteerders. Het belang van meten wordt hierdoor in toenemende mate belangrijk.

Zo heeft het IAB nieuwe in-game advertising guidelines gepubliceerd, om een methodiek te ontwikkelen voor het meten van impressies en om het proces te vereenvoudigen van de in en verkoop van in-game advertising.

Microsoft zit ook niet stil en is betrokken bij een grootschalige studie waarin de emotionele reacties worden gemeten van diverse advertentiecampagnes in verschillende games. Lees de rest van dit artikel »

IGA Worldwide lanceert drie in-game advertising channels voor Nederlandse adverteerders

Nieuws van het Nederlandse Game Advertising front. Dit maal van OX Advertising, een nieuw initiatief van o.a. Wybe Schutte (oprichter) & Peter Warman (NewZoo). Het betreft een samenwerking met niemand minder dan IGA Worldwide Inc.

IGA Worldwide Inc, de grootste onafhankelijk aanbieder van “in-game advertising” ter wereld, introduceert een specifiek aanbod voor de Nederlandse markt. Door advertenties te serveren in premium PC en console games, kunnen adverteerders hiermee in Nederland per maand ruim 160.000 unieke spelers bereiken van 15 tot 35 jaar, een waardevolle en moeilijk te bereiken segment van de bevolking.

IGA Worldwide biedt adverteerders de mogelijkheid om billboard en video advertenties te plaatsen in een groot aantal bestaande games voor consoles en PC, waaronder bekende sporttitels van Electronic Arts, Guitar Hero, SIMS3, Racedriver GRID, Trackmania en Need for Speed. Lees de rest van dit artikel »

Acer op virtuele billboards van Qpang

Qpang onderdeel van Realfogs start met een game advertising campagne voor Acer.

“Het Taiwanese Acer is sinds vandaag te zien op virtuele reclameborden in Qpang. Een gratis Nederlandstalige virtuele wereld.

Deze in-game reclameborden worden door de gamers gebruikt om achter te schuilen. Ook fungeren de borden voor de gamers als oriëntatiebakens in de virtuele Qpang wereld.”

“Samen met Acer demonstreren wij de snelheid en flexibiliteit waarmee Game Capital in-game advertisement kan realiseren”, aldus Ferry Plug, managing partner Game Capital.

Hier heb ik even wat meer achtergrond informatie over opgevraagd. Ik ben namelijk wel erg benieuwd naar het moment van offerte tekenen tot het moment van publicatie in de game. Hoeveel tijd gaat hier exact overheen? Lees de rest van dit artikel »

IGA WorldWide promoot in-game advertising op Youtube

IGA WorldWide, ik denk het meest bekende bureau op het gebied van in-game advertising heeft een nieuwe promo gereleased. En de statements die ze maken liegen er niet om:

- (0:14) Nog altijd het $ 2 miljard model van emarketer;
- (0:23) 70% Van de gamers beschouwen merken die in-game adverteren als innovatief ;
- (0:38) 84% Van de gamers beschouwen contextuele advertenties als deel van het spel;
- (0:59) 75% Van de gamers gamen ’socially’.; Lees de rest van dit artikel »

Interactieve in-game campagne van Discovery Channel

Microsoft is onlangs uitgeroepen tot winnaar om een nieuwe campagne van Discovery Channel te mogen promoten.

Ter promotie van de nieuwe serie “Deadliest Catch”, een serie over krabvissers worden er veel kanalen van Microsoft ingezet. Waaronder XBOX Live & Massive (onderdeel van Microsoft). Die laatste gaat advertenties in de games plaatsen die volgens hun mensen aanspreken met een “edgy, fast-paced lifestyle”. Aldus hun persbericht.

Welke games zijn dat dan?

-Shaun White Snowboarding
- Rainbow Six Vegas 2
- Skate 2
- Madden 09
- Mercenaries 2
- Need for Speed Undercover
- NHL 09

Ik vraag me af hoe deze selectie tot stand is gekomen, hebben ze voor elke game een doelgroep profiel opgesteld? Waarschijnlijk wel, hoe meten ze of dat profiel ook aansluit met de kopers? Geen idee om eerlijk te zijn. Maar goed dan weet je dat in ieder geval, speel je Need for Speed dan val je onder die doelgroep…

De campagne is interactief, oftewel als gamer moet je reageren naar Discovery doormiddel van SMSjes. Hoe gaat dit in zijn werk? Lees de rest van dit artikel »

Nieuw onderzoek game advertising vs tv advertising

Voor de liefhebbers heeft er een nieuw onderzoek plaatsgevonden naar de effectiviteit van game advertising. Dit keer weggezet tegen het traditionele adverteren op de TV.

Het onderzoek is uitgevoerd door Frank Magid Associates in samenwerking met het Neoedge netwerk en de adverteerder Zappos.com. Altijd leuk om een persbericht te lezen van een onderzoek wat is uitgevoerd door een game portal zelf. Uiteraard zijn er uitsluitend positieve resultaten terug te vinden in hun publicatie.

Een paar resultaten die we eruit kunnen halen:

- Around-game advertising zorgt voor 500% verhoging in brand awareness
- Deze awareness is duidelijk hoger dan de awareness die ze hebben gemeten bij TV advertising Lees de rest van dit artikel »

LittleBigPlanet community telt 2 miljoen gebruikers, erg veel kansen lees je mee?

LittleBigPlanet telt inmiddels bijna twee miljoen spelers wereldwijd, aldus Sony. Tot nu toe komen mijn verwachtingen aardig uit voor deze game.

En nu was dat natuurlijk een redelijke veilige voorspelling gezien de buzz rondom de game destijds. Het unieke aan deze game, en tevens de reden waarom het zo exponentieel groeit zijn natuurlijk de unieke levels die gebouwd kunnen worden.

Deze community driven aanpak werkt echt perfect. Dat blijkt wel aan het aantal leden in dit netwerk. Er zijn tot op vandaag meer dan 2 miljoen gebruikers en 725,000 user-generated levels. Deze zijn meer dan 125 miljoen keer gespeeld, en meer dan 4 miljoen keer gecomment.

Wat een aantallen.. veel levels worden op dit moment geïnspireerd door films, tv shows en andere game titels. Denk aan theme levels op basis van Jurassic Park, Motorstorm etc.

Wat zijn nu de kansen voor bedrijven met een dergelijke game? Lees de rest van dit artikel »

Business Model voor in-game advertising

Ik kreeg van het weekend een mail in de box van Philippe de Ridder over een nieuw business model wat hij aan het ontwikkelen is voor The Board of Innovation. In het kort waar ze mee bezig zijn:

“We have developed 10 generic building blocks to visually map out existing and new business models. The aim is to make the business models of successful initiatives (eBay, Zopa, Timebridge, Youtube, in-game advertising etc.) easily understandable, identify the underlying innovation in the business model, and make it applicable in other industries.”

Ze hebben een eerste case en dat zijn twee business modellen voor in-game advertising. In de speeltuin van GameAds dus. Eens kijken hoe die modellen eruit zien:

Lees de rest van dit artikel »