GameAds.nl

Psychologie achter in-game advertising

“Getting gamers to accept in-game advertising isn’t tricky–just ensure product placements aren’t perceived as ads”

Volgens David Edery die werkt als portfolio planner bij Microsoft Xbox heeft in-game advertising alles te maken met psychologie. Hij meent dat game ontwikkelaars terughoudend zijn met in-game advertising omdat meer dan 14% vind dat het de game ervaring bederft. Hij sprak hierover tijdens de GDC in San Fransisco.

Het grote aantal advertenties in de huidige maatschapppij maakt dat we blind beginnen te worden voor ze. Maar “Good advertisements aren’t seen as persuasions, they just slight right past” meent David.

Game ads moeten raakvlak hebben met de context van de game wereld. Je kunt bijvoorbeeld niet een trailer van een huidige film in een futuristisch spel planten. Dat herkennen gamers namelijk direct als advertising.

Product placement is volgens David verreweg de meest effectieve manier van game advertising. Door gamers veel te laten interacteren met een merk, doordat ze bijvoorbeeld rondrijden in een Honda Civic heeft veel meer intentiewaarde. Gamers slaan dat sneller op in hun geheugen dan bijvoorbeeld billboards die langs de weg staan.

Zo noemt hij de product placement van Sony Ericsson als een van de beste voorbeelden. De telefoon zat verweven in het spel Splinter Cell: Pandora Tomorrow (zie screenshot). Gamers leerden zo niet alleen het merk kennen maar zelfs alle functies van de telefoon!

“Highly-integrated advertisements are more likely to be stored in explicit memory (and result in conscious recall), whereas non-integral ads (like billboards) are more likely to have implicit memory effects that subconsciously influence brand affinity,”