Nieuw onderzoek game advertising vs tv advertising

Gepubliceerd op dinsdag 14 april, 2009 | Redactie

Voor de liefhebbers heeft er een nieuw onderzoek plaatsgevonden naar de effectiviteit van game advertising. Dit keer weggezet tegen het traditionele adverteren op de TV.

Het onderzoek is uitgevoerd door Frank Magid Associates in samenwerking met het Neoedge netwerk en de adverteerder Zappos.com. Altijd leuk om een persbericht te lezen van een onderzoek wat is uitgevoerd door een game portal zelf. Uiteraard zijn er uitsluitend positieve resultaten terug te vinden in hun publicatie.

Een paar resultaten die we eruit kunnen halen:

- Around-game advertising zorgt voor 500% verhoging in brand awareness
- Deze awareness is duidelijk hoger dan de awareness die ze hebben gemeten bij TV advertising

Onderzoeksmethode:
In the study, gamers were intercepted with a survey request after game play, which showed one of ten different online ad scenarios, which varied the number, frequency and kind of ads seen. Over 2,000 consumers have participated in the study so far and over one million ad impressions have been used. The study is expected to conclude March 31.

Volgens Vicki Cohen van Frank Magid, lieten de eerste resultaten zien dat gamers vijf keer meer brand awareness vertoonden bij het zien van around-game advertenties van Zappos.com.

Letterlijk zei ze: “Over 80% correctly linked Zappos.com as the advertiser who allowed them to play the game for free. And 56% had a more favourable impression of Zappos.com because of their in-game advertising trade-off for free game play.”

NeoEdge Networks haakt hier uiteraard op in en zegt dat de resultaten laten zien dat advertenties veel beter blijven hangen als ze rondom games geplaatst zijn.

Positieve onderzoeksresultaten dus voor alle game portals op deze planeet, around-game advertising works! Toch prefereer ik liever een onafhankelijk onderzoek uitgevoerd door een organisatie die geen belangen heeft in de game portals. Want alles wat je te zien en horen krijgt is gekleurd…