Microsoft zet breinonderzoek in voor game advertising

Gepubliceerd op vrijdag 19 juni, 2009 | Redactie

Hersenen Zo langzamerhand gaat game advertising uit het hokje “experimenteel” en begint onderdeel te worden van de mediamix van adverteerders. Het belang van meten wordt hierdoor in toenemende mate belangrijk.

Zo heeft het IAB nieuwe in-game advertising guidelines gepubliceerd, om een methodiek te ontwikkelen voor het meten van impressies en om het proces te vereenvoudigen van de in en verkoop van in-game advertising.

Microsoft zit ook niet stil en is betrokken bij een grootschalige studie waarin de emotionele reacties worden gemeten van diverse advertentiecampagnes in verschillende games. De eerste fase van de studie, welke is uitgevoerd met EmSense laat zien dat de emotionele reacties heftiger zijn bij games dan bij tv campagnes. Verder merken ze op dat er een positievere kijk is op het merk dan bij vergelijkbare TV campagnes.

EmSense heeft diverse campagnes geanalyseerd van o.a. Xbox 360 games, Xbox Live & MSN Games. Een aantal merken die mee hebben gewerkt zijn Doritos, Kia, Sprint, Hyundai en Microsoft zelf.