GameAds.nl

Met in-game advertising kunnen we leven!

Nielsen heeft onderzoek gedaan naar de effectiviteit van in-game advertenties voor het bedrijf IGA WorldWide. Belangrijkste conclusie van het onderzoek is dat 82% een spel met in-game ads net zo leuk vindt als een game zonder, we kunnen er dus prima mee leven. Daarnaast gaf 61% aan een beter gevoel te hebben over de producten die werden vertoond in het spel.

Electronic Arts en Activision stelden diverse games beschikbaar. Hierin advertenties getoond van onder andere Taco Bell, Jeep en Wrigley. Meer dan 1300 gamers werden onderzocht terwijl zij thuis op hun gemak een game speelden.

Hieruit kwamen na de eerst genoemde nog een aantal interessante conclusies:

- There is an average 44 percent increase in post-game aided recall from pre-awareness;

- Positive brand attribute association increased 33 percent across all brands; - Over 70 percent of consumers who were most opinionated about in-game ads, felt the ads made them feel better about the brand, feel more favorable toward the brand, make them more interested in the brand, and believe the ads are for innovative/cutting edge brands;

- Over 60 percent of the most opinionated consumers feel the ads catch their attention, make games more realistic, do not interrupt the game experience, and are promoting relevant products;

- In-game ad exposures with a duration over 2 seconds, as they are measured in IGA’s in-game ad methodology, generates on average an almost 30% increase in key ad metrics, including ad noticeability +100%, recall +42%, and fit +27%, vs. ad exposures with a duration of less than 1 second

Volgens Activision bewijst deze studie dat in-game advertising een invloedrijke manier van adverteren is. Ik denk ook zeker dat deze resultaten erg postitief te noemen zijn. Echter om een goed beeld te krijgen zou ik het hele onderzoek moeten lezen, immers de positieve resultaten worden vaak alleen gepubliceerd.

Grappig dat ook relevante producten (zie dikgedrukte stuk) worden genoemd als conclusie. Ik denk dat de gebruikte advertenties en de aansluiting bij de titels waarin ze geplaatst zijn een grote rol spelen. Dergelijke conclusies laten zien dat de game ads perfect pasten bij de gebruikte games. Relevantie blijft gewoon erg belangrijk.

Met dank aan: GamesIndustry.biz