GameAds.nl

Interactieve in-game campagne van Discovery Channel

Microsoft is onlangs uitgeroepen tot winnaar om een nieuwe campagne van Discovery Channel te mogen promoten.

Ter promotie van de nieuwe serie “Deadliest Catch”, een serie over krabvissers worden er veel kanalen van Microsoft ingezet. Waaronder XBOX Live & Massive (onderdeel van Microsoft). Die laatste gaat advertenties in de games plaatsen die volgens hun mensen aanspreken met een “edgy, fast-paced lifestyle”. Aldus hun persbericht.

Welke games zijn dat dan?

-Shaun White Snowboarding
- Rainbow Six Vegas 2
- Skate 2
- Madden 09
- Mercenaries 2
- Need for Speed Undercover
- NHL 09

Ik vraag me af hoe deze selectie tot stand is gekomen, hebben ze voor elke game een doelgroep profiel opgesteld? Waarschijnlijk wel, hoe meten ze of dat profiel ook aansluit met de kopers? Geen idee om eerlijk te zijn. Maar goed dan weet je dat in ieder geval, speel je Need for Speed dan val je onder die doelgroep…

De campagne is interactief, oftewel als gamer moet je reageren naar Discovery doormiddel van SMSjes. Hoe gaat dit in zijn werk?

“Once you have confirmed that you meet the system requirements, you must find a daily key word. There are two ways to obtain a daily key word: by viewing the Deadliest Catch video on the Xbox LIVE service or by playing one of the Participating Games listed below.”

The games listed below zijn degene die ik hierboven noemde.

Om mee te kunnen doen met de in-game campagne moet je dus één van de bovengenoemde titels hebben. Vervolgens ga je de game spelen en is het de bedoeling dat je de in-game advertisement dagelijks gaat bekijken. Daar staat dan het unieke keyword op. Die moet je sms’en, instructies daarvoor staan beschreven op deze pagina.

Tijdens de duur van de campagne staat er elke dag een ander keyword op. Ik moet zeggen dat ik het een erg coole manier van in-game adverteren vind. De interactie met de gamers spreekt mij persoonlijk erg aan. En ik heb zoiets ook nog niet eerder gezien.

Petje af voor Microsoft & Discovery Channel, vernieuwend adverteren op deze manier! Kent iemand nog meer voorbeelden in combinatie met in-game?