In-game Advertising, tijden veranderen!

Gepubliceerd op zondag 2 december, 2007 | Redactie

double fusion verteld Vroeger moesten game-ontwikkelaars merken betalen om een licentie te verkrijgen. Als ontwikkelaar wilde je namelijk zoveel mogelijk bestaande merken in je game om het realisme te verhogen. Dankzij de enorme groei op het gebied van in-game advertising worden deze rollen juist omgedraaid. Merken moeten nu de ontwikkelaars juist betalen om in een game te staan.

Hiermee opende Gordon Belammy op de Independent Game Conference in Austin. Gordon is manager business development bij onze info partner Double Fusion.

Volgens hem zit er in de komende 4-5 jaar minimaal 10 miljard dollar groei in de game advertising markt. Hij gaf toe dat het behoorlijke getallen zijn maar in vergelijking met de online advertentiemarkt zeker niet onrealistisch. Double Fusion is gespecialiseerd in dynamic in-game advertising, een vorm in tegenstelling tot static die niet iedereen zomaar kan bedienen. Met Double Fusion runtime hebben ze hier een geavanceerde tool voor gemaakt.

De voornaamste adverteerders die instappen in game advertising zijn volgens hem verzekeraars, sportmerken en de pharma. Vooral verzekeraars willen hun doelgroep al bereiken voordat ze hun eerste verzekeringen gaan afsluiten.

Een uitdaging is volgens hem het meten van de impressions. Wat is een impression? 10 seconden op het scherm? Zo ja, vanuit wat voor hoek dan? Hoe groot moet die advertentie zijn? Dit is een hele grote uitdaging voor hun industrie; het afrekenmodel.

Persoonlijk denk ik dat dat zeker een grote uitdaging is, hoe reken je in-game ads af? Wat is de waarde van deze game ads geweest? Moeilijk verhaal.. en naarmate de tijd vordert zal hier meer inzicht in worden gegeven.