In-game advertising is elke euro waard

Gepubliceerd op woensdag 22 oktober, 2008 | Redactie

Leuke post is er geplaatst op de site MediaPost onlangs. Adverteerder T-Mobile doet hun verhaal uit de doeken. Ze hebben namelijk flink ingezet op een nieuwe game van Rockstar: new Midnight Club: Los Angeles. Daarnaast doen de grote drie in-game advertising bureaus een duit in het zakje.

De game gaat uitkomen voor de XBOX 360 en de Playstation 3 en bevat single & multiplayer opties. Ze maken gebruik van verschillende vormen van game advertising.

Zo hebben ze een leuke product placement. In-game zit namelijk in de auto een communicatie device die van T-Mobile is. Sluit perfect aan bij het merk uiteraard “communicatie”. T-Mobile geloofd er in ieder geval heilig in: “The advertising spend is well worth the number of times the gamer will come face to face with the brand”

En het mag wat kosten zeg. “Today, the average budgets for placing ads in PlayStation 3 video games vary between $150,000/$200,000 and $400,000/$500,000 per campaign, capping out at about $1 million,” aldus IGA CEO en mede oprichter Justin Townsend.

We weten dus ook dat Obama flink in de buidel heeft moeten tasten voor de Obama in-game reclamecampagne.

De grote partijen Double Fusion, IGA & Massive bevestigen allemaal dat er steeds meer dollars vrij worden gemaakt voor in-game reclame. Het probleem zit hem dan ook niet in de cash, maar meer in een tweetal andere zaken:

1. Technologie om de ads in de games te plaatsen.

One issue that media buyers have called out on the table is the need for technology companies that insert ads to dig deeper for data

2. Het designen van in-game advertenties

For a game developer, the challenges remain in designing ads into the game without affecting the play.

Komt dus wel wat meer bij kijken dan een banner op een website of een printadvertentie. En dat vind ik nou juist het mooie aan adverteren op games. Maatwerk is verplicht!

Met dank aan MediaPost Publications.