GameAds.nl

In-game advertising bewijst zijn effectiviteit

In-game advertising bedrijf Double Fusion en marketing bureau Interpret hebben dat bekend gemaakt in een nieuw gepubliceerd onderzoek over video game advertising.

De studie onderzocht 36 in-game ads bij 10 top gametitels van verschillende genres. Voor het onderzoek hebben ze gebruikt gemaakt van kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethoden.

Enkele hoogtepunten uit het onderzoek:

- 75% van de gamers komt tenminste één maal in aanraking met een in-game ad.
- Advertenties die de ruimte krijgen worden minstens drie keer zoveel opgemerkt als advertenties die dicht bij elkaar staan.
- Plaatsing op ooghoogte van de advertentie is belangrijker dan de grootte van de advertentie.
- Plaatsing van de advertentie kan op verschillende mogelijkheden, denk aan billboards, gesponsorde producten etc. Elk van deze methoden heeft verschillende uitwerkingen op de gamer.
- Dit onderzoek kan gebruikt worden om in de toekomst een standaard te zetten voor het meten van de effectiviteit van de in-game advertenties. Zo kan dit in de toekomst samengevoegd worden met mediaplannen.

Interpret CEO Michael Dowling zei hier het volgende over:

“The program we conducted for Double Fusion measures actual viewing and gives precise information on how to plan for ad units, how to design ads, and what to expect in terms of gamer engagement. This research is leading to an industry-standard ad rating, which will allow buyers to guarantee deliveries and in turn ease hesitation advertisers have with all new media. As a result, this should help catapult in-game advertising into a more prioritized and accountable ad medium for marketers.”

Met dank aan Gamasutra.