In-game advertising is een kleine markt

Gepubliceerd op dinsdag 9 december, 2008 | Redactie

Take 2Aldus de ontwikkelaar Take Two, die van mening is dat de in-game advertising markt een kleine markt is. Letterlijk zegt hij het volgende:

Zelnick: “I have been saying ever since we took over Take Two that I thought in-game advertising was a very limited opportunity that applied mostly to the sports business, and I remain of that belief,” he said. “It’s a detail. It exists, it can be profitable, we’d be happy to have it. It’s just not going to move the dial.”
(bron: http://www.alleyinsider.com/)

Oftewel, leuk dat het er is. Maar het gaat niet voor de enorme omslag zorgen in de inkomsten waar veel mensen het nu over hebben. Volgens Zelnick komt dit omdat veel mensen niet willen erkennen dat een advertentie in een game afleidend is.

“Advertising that truly captures the attention of the consumer is going to take that user “out of the entertainment experience,”

En dat gegeven is niet positief. Want met een goede game gaat het er juist om dat je de speler helemaal wil meeslepen in het verhaal en de gameplay. Je wilt de gamer niet uit deze ervaring wil halen door een opvallende en afleidende advertentie. Ik moet zeggen dat ik me hier deels wel in kan vinden, deels ook niet.

Ik ben namelijk nog steeds van mening dat in-game advertenties die bijdragen aan het realisme van het spel wel werken. In een oud artikel waar ik game advertising belicht vanuit de gamers staan ook een aantal punten die dit onderwerp raken:

- Het adverteren in videogames wordt toegestaan door gamers, mits de content relevant is en niet storend.
- Gamers waarschuwen voor opdringerige reclame.

Verder blijft het een lastig vraagstuk. Geen opdringerige reclame, maar adverteerders willen wel opvallen als ze adverteren in een game. Dit zal denk ik nu en in de toekomst een gesteggeld worden tussen de game ontwikkelaar, het mediabureau en de adverteerder.

Vooralsnog denk ik dat de makkelijkste games om in te adverteren sport games zijn. Bij sport evenementen is iedereen gewend aan veel reclame. Bij sport games staat hier niemand van te kijken.

Volgens Nick Brien, hoofd van Mediabrands is er nog hoop: “Right now it’s still niche, but they are building,” he added. “Anything that’s building from scratch is always facing a tough time.”

Uitleg over het gebruik van deze icons   Plaatsen/stemmen op NUjij Plaatsen/stemmen op eKudos Plaatsen/stemmen op MSN Reporter Plaatsen/stemmen op Digg Abonneer je op de RSS-feed van deze site Plaats dit bericht op Twitter
In-Game Advertising

« Vorig Artikel Volgende artikel »

2 Reacties op “In-game advertising is een kleine markt”

  1. Koen

    dinsdag 9 december, 2008 om 10:28

    @Peter,

    Ik moet zeggen dat ik het met je eens ben, maar desondanks wil ik mijn ”view on the subject” eveneens belichten.

    Ik denk dat in-game advertisement wel degelijk kan en de gamer niet uit zijn verhaal hoeft te halen. Wat ik begrijp uit dit stuk is dat het hier gaat om opvallende billboards en andere omgevings elementen die worden geplaatst binnen een game. Vandaar ook de logische stap naar sport games.
    Echter bestaat in-game advertisement uit zoveel meer dan alleen placement. Zo ben ik van mening dat je als adverteerder vanaf begin betrokken moet zijn bij de ontwikkeling van een game. Zodoende ben je instaat als adverteerder om jou product/dienst een plaats te geven binnen de game die de speler niet uit zijn/haar verhaal haalt.
    Denk hierbij aan het gebruik van een telefoon in een game. Deze telefoon wordt gedurende het spel gebruikt door de speler. Echter is de telefoon een specifiek merk waardoor branding ontstaat.
    Al snel heb je het dan over integratie ipv placement van een product of dienst.

    Uiteraard brengt dit voor beide partijen voordelen en nadelen, maar denk ik dat alleen op deze manier het mogelijk is om branding via games op een juiste en positieve manier te realiseren.

  2. Peter Davelaar

    dinsdag 9 december, 2008 om 11:25

    @Koen, helemaal mee eens dat in-game advertising uit meer bestaat dan alleen de billboard placements. Volgens mij zijn de zaken die je bedoelt (telefoon in een game etc.) ook echt de placements. De billboards vind ik vallen onder “Dynamic in-game advertising” –> http://www.gamemarketing.nl/game-advertising-types

    Het gevaar met dynamic in-game advertising is dat er van alles ingeladen kan worden als de game al geproduceerd is. Ik denk dat vooral hierdoor adverteerders in een game terecht komen die niet passen bij het spel maar er wel voor willen betalen. Ook willen de tussenliggende bureaus natuurlijk zoveel mogelijk van deze billboards om maar views te kunnen verkopen. Hierdoor worden sommige spellen echt volgepropt door ontwikkelaars.

    Ik denk dus dat een echte product placement waar goed over na is gedacht een succesvolle in-game advertiisng campagne is te noemen. Rondstrooien met billboards en deze aan iedereen die ervoor wil betalen verkopen vind ik persoonlijk een wat storende manier.

    Bedankt voor je inhoudelijke reactie in ieder geval!!

Reageren