IGA WorldWide promoot in-game advertising op Youtube

Gepubliceerd op donderdag 23 april, 2009 | Redactie

IGA WorldWide, ik denk het meest bekende bureau op het gebied van in-game advertising heeft een nieuwe promo gereleased. En de statements die ze maken liegen er niet om:

- (0:14) Nog altijd het $ 2 miljard model van emarketer;
- (0:23) 70% Van de gamers beschouwen merken die in-game adverteren als innovatief ;
- (0:38) 84% Van de gamers beschouwen contextuele advertenties als deel van het spel;
- (0:59) 75% Van de gamers gamen ’socially’.;
- (1:08) De gaming markt was in 2008 goed voor 6,5 miljard in 2008, ten opzichte van de 6,3 miljard die omging in de muziek & video industrie;
- (1:16) Gemiddelde exposure van een advertentie geplaatst door IGA is 8,4 seconden;
- (1:24) 34% Van de gamers hebben een product gekocht, of informatie aangevraagd na het zien van een in-game advertentie;
- (1:36) Gamers spelen gemiddeld 8 - 12,5 uur per week;
- (1:50) 90% Van de gamers herkennen merken na het zien van een in-game advertentie;
- (1:59) Het netwerk van IGA bereikt meer dan 30 miljoen gamers wereldwijd;

Dat is nogal wat, een aantal van deze gegevens heb ik wel terug gezien in de bekende onderzoeken die ook op GameAds de revue hebben gepasseerd. Echter bij een aantal van deze statements heb ik wel mijn vraagtekens.

En dan met name deze: “34% Van de gamers hebben een product gekocht, of informatie aangevraagd na het zien van een in-game advertentie”. Ik vraag mij namelijk af hoe ze dit hebben gemeten (cookies waarschijnlijk?), en hoeveel tijd er tussen het zien van de advertentie en de daadwerkelijke actie zat.

Hebben ze in de tussentijd nergens anders het merk gezien of gehoord? Ik vind het in ieder geval een gewaagde uitspraak die waarschijnlijk op eigen onderzoek is gebaseerd. Dat onderzoek zou ik graag eens onder ogen krijgen.

Er zijn een aantal partijen in Nederland bezig om dergelijke metingen straks te faciliteren voor bedrijven in Nederland. Dit lijkt me in ieder geval zeer waardevolle informatie om de ROI van game advertising te meten. Hierover binnenkort meer.