IAB.net over Game Advertising

Gepubliceerd op maandag 29 oktober, 2007 | Redactie

IAB defines game advertising Het IAB.net heeft in samenwerking met de Games Committee een serie whitepapers uitgebracht met een aardig compleet overzicht van game advertising mogelijkheden.Â Volgende rapportages moeten tevens meer inzicht geven in doelgroepen, gedrag en keuzes.

“The Video Game Interactive Advertising Platform Status Report” zoals ze het zelf noemen geeft een overzicht met de huidige status van game advertisement markt. Het rapport beschrijft hoe adverteerders consumenten kunnen bereiken middels games. Deze whitepapers zijn ter ondersteuning van een aantal seminars die in Amerika gehouden gaan worden.

Reden hiervoor is om marketeers warm te maken voor het adverteren in videogames.Â aldus voorzitter Dave Madden.

Wat vooral interessant is, is hun indeling in de huidige mogelijkheden. Ze onderscheiden de volgende mogelijkheden:

Ad Formats For Web and PC Based Games
*Advertising*	*Format Description*
Advergames	Custom-made games specifically designed around a product or service (e.g. Burger King - Sneak King)
Dynamic In-game	Advertising elements within a connected game itself, that can be dynamically changed depending on location, day of week and time of day (e.g. vending machine fronts, billboards and posters)
Inter-level Ads	Display or digital video ads shown during natural breaks in gameplay, such as between levels (”inter-level”) or between rounds of play.
Game Skinning	Includes game sponsorship of display units around the game, and/or custom branding integration into the game
Product Placement	Integrated brand messaging, sponsorship and/or products into a game (e.g. beverages, mobile phones and cars)
Sponsorships	Advertiser owns 100% share-of-voice in and around an existing game, such as sponsorship of a tournament, zone (level), or session of gameplay. Advertiser might also sponsor the release of new exclusive content associated with a game.
Static In-game	Advertising elements within a game that may not be changed. These may reside within game play itself or on menus, leader boards, etc. This type of ad format is also referred to as “Hard-Coded” advertising.
Post-Game	Ads shown following completion of the game
Pre-Game	Display or digital video advertisements shown before gameplay begins as the game is loading
Source: Interactive Advertising Bureau, October 2007

Het rapport lijkt best wel op de indelingen die ik eerder ben tegengekomen. Alleen de term “game skinning” was nieuw voor mij. Game Skinning is het sponsoren “overnemen” van een game met jou merk.

Het is een best bruikbaar rapport, de cijfers voor wat betreft de groei etc. zijn weinig vernieuwend. In ieder geval veel eerder gepubliceerde cijfers.