Around-Game Advertising werkt beter dan In-Game

Gepubliceerd op maandag 5 mei, 2008 | Redactie

Nolan BushnellIn-game ads werken niet…. aldus Nolan Bushnell, oprichter van Atari. Nolan zoekt zijn heil in de advertenties die rondom casual games worden geplaatst (ook wel around-game advertising genoemd).

In-game advertising is much, much more [in your face] advertising and is more like a billboard, said Bushnell. œI don’ t believe those kinds of ads are very effective. In a game, if you’ re not riveted on the objectives, you’ re going to lose.

Ik moet zeggen dat hij hier wel een punt heeft. Ik vraag mij ook af hoe effectief die in-game billboards nu daadwerkelijk zijn. Als je echt in het spel zit als gamer dan focus je je maar op een ding en dat is het volbrengen van je missie. In hoeverre let je dan nog op zaken als billboards?

Desalniettemin zijn er ook genoeg games waar je gewoon wat rondloopt in een stad en de omgeving aan het bekijken bent. Volgens mij zijn dan in-game billboards juist wel op te merken. Ik denk dat het een beetje afhankelijk is van het type spel waarin je adverteert.

Persoonlijk ben ik toch meer voor advertentie vormen als product placements (in-game) of bijvoorbeeld advergames. Nolan gelooft in ieder geval heilig in het televisie mode, en dat is game ads vertonen voordat een spel begint of na afloop van een spel. Mede hierom is hij momenteel adviseur van de game portal publisher NeoEdgde.

Met dank aan MTV Multiplayer.

Uitleg over het gebruik van deze icons   Plaatsen/stemmen op NUjij Plaatsen/stemmen op eKudos Plaatsen/stemmen op MSN Reporter Plaatsen/stemmen op Digg Abonneer je op de RSS-feed van deze site Plaats dit bericht op Twitter
Casual Gaming, In-Game Advertising

« Vorig Artikel Volgende artikel »

2 Reacties op “Around-Game Advertising werkt beter dan In-Game”

  1. Harro Heijboer

    maandag 5 mei, 2008 om 12:04

    Ik vind dit wel een erg beperkte visie. In-game advertisement is zoveel meer dan alleen billboards. Dat vooral dynamische advertenties op die manier in games worden geplaatst ben ik ook niet gecharmeerd van maar dit gebeurt niet altijd in-your-face. In veel spellen, just in een spel als Rainbow Six Vegas 2 geeft dit een extra dementie aan het spel. Onderzoeken hebben al bewezen dat gamers deze manier van advertisement waarderen omdat het een stukje realiteit aan het spel geeft. Daarnaast is static advertisment de ultime manier om bijvoorbeeld de gamer kennis te laten maken met je product of service omdat je de gamer interactief met je product om kan gaan (soort proefrit dus).

    Tevens zijn de uitspraken van Nolan Bushnell op niks gebaseerd. Het is zijn mening en wordt niet onderbouwt met onderzoek. Meest recente onderzoeken zijn juist heel positief. Jammer dat zo’n prominent figuur dit zegt. Maar goed, Nolan Bushnell is ondertussen al 65 dus ik denk dat die de feeling met zijn doelgroep ondertussen wel een beetje kwijt is. In ieder geval de hardcore gamer en dat is toch de doelgroep die spellen als Rainbow Six Vegas 2 willen bereiken.

  2. Redactie

    maandag 5 mei, 2008 om 12:13

    @Harro, Scherp commentaar en ik ben het grotendeels met je eens. Alhoewel ik zoals aangegeven in het artikel nog steeds wel mijn twijfels heb bij billboards etc. Ik ben ook van mening dat product placements een ideale manier zijn om consumenten op een interactieve manier kennis te laten maken met je product.

    Wellicht is Nolan al teveel bezig met zijn pensioen :)

Reageren