Afstudeeronderzoek: “reclame in videogames”

Gepubliceerd op dinsdag 29 januari, 2008 | Redactie

Persbericht: Op 17 januari jl. studeerde Luc van Zelst af aan de Universiteit van Tilburg met zijn onderzoek “Reclame in videogames: Modaliteiteffect en attitudevorming bij in-game advertising”.

De hoofdhypothese van het onderzoek bestond uit de veronderstelling dat auditieve reclame effectiever zou zijn en voor een hogere merkherkenning zou zorgen dan visuele reclame.

Deze hypothese kon niet bewezen worden, visuele reclame bleek meer effectief te zijn en voor een hogere merkherkenning te zorgen. Daarnaast werd onderzocht of een leuke spelervaring voor een betere spelwaardering zorgt. Deze hypothese bleek wel te kloppen.

Een kopie van het onderzoek kun je hier downloaden , tevens is daar het experiment te vinden dat is gebruikt voor het onderzoek. De examencommissie van de Universiteit van Tilburg beloonde het onderzoek met een 8.

Ik heb het zelf nog niet helemaal doorgenomen, maar het is zeker een kijkje waard!