GameAds.nl

Spelen van games dringt door tot top 3 van mediagebruik jongeren

Nederland telt 9,3 miljoen gamers volgens de nieuwe resultaten van het Nationaal Gaming onderzoek van NewZoo ism TNS Nipo. Onder jongeren behoort het spelen van games, naast internet en TV tot de top drie als het gaat om de tijd die per week hieraan besteed wordt. Bij jongens tussen dertien en negentien is dit met bijna tien uur per week zelfs al nagenoeg gelijk aan TV en internet.

Games nemen dus een sterke positie in tussen de traditionele media. En ik hoop van harte dat dit onderzoek op alle bureaus van directieleden bij marketingbureaus in Nederland komt te liggen. Nog te vaak hoor ik uit de markt dat budget wat “over” is naar games gaat. En het grote gros met name naar TV en andere traditionele media gaat.

Langzamerhand zal het besef moeten groeien dat games juist traditioneel zijn in de nieuwe generaties. Dan krijgt de Nederlandse games industrie een financiële impuls waardoor het nog veel harder kan gaan groeien.

Ik weet al wat de volgende investering van “Van den Ende” gaat worden in ieder geval.  Lees hieronder het volledige persbericht.

Games nemen sterke plaats in tussen traditionele media

Met 70% van de bevolking bevindt Nederland zich tussen landen als Frankrijk (63%), Duitsland (65%), België (67%), Verenigd Koninkrijk (73%) en de Verenigde Staten (83%) in de middenmoot. In alle leeftijdsgroepen speelt meer dan 50% van de Nederlandse bevolking games. De tijd die gemiddeld besteed wordt varieert sterk. Zo besteden jongens tussen acht en twaalf, waarvan 98% games speelt, gemiddeld zes uur per week aan games. Dit is gelijk aan de tijd die wordt besteed aan internet. Bij jongens van dertien tot negentien loopt dit op tot circa tien uur, hetgeen vergelijkbaar is met tijd besteed aan TV en internet. Bij meisjes is de tijdsbesteding aan games lager, alhoewel het percentage gamers ook hier ruim boven de 80% ligt. Binnen de leeftijdscategorieën 35 tot 49 en 50+speelt respectievelijk 67% en 52% van de bevolking games en spenderen zij gemiddeld ruim 3 uur per week aan games. Opvallend is dat ook vrouwen en mannen van 50+ meer tijd aan games besteden dan aan tijdschriften. Over de gehele bevolking gezien zijn gameportals als platform en puzzels als genre het populairst, met name bij vrouwen 20-34 (45%), 35-49 (40%) en 50 plus (37%).

Tijd besteden betekent nog geen geld uitgeven

Naast algemene interesses, online shopping gedrag en koopintenties heeft het onderzoek zich ook gericht op game-specifieke uitgaven. Traditioneel worden de totale uitgaven aan games binnen Nederland gemeten via de winkelverkoop. Uitgaven aan mobiele games, gameportals en zogenoemde MMOs zoals World of Warcraft, Runescape en Habbo voegen hier, in de vorm van abonnementen en verkoop van credits of virtuele producten binnen games zelf, nog eens tientallen miljoenen aan toe. Het percentage spelers dat betaalt voor games verschilt sterk per platform. Nederlandse gamers zijn minder snel bereid om te betalen voor games dan gamers in andere landen. Bij mobiel is dit slechts 12% terwijl dit in het Verenigd Koninkrijk 48% is. Zoals men kan verwachten is dit percentage bij consoles het hoogst: 63%. Van de console spelers geeft 10% aan wel eens (illegaal) te copiëren. De online multiplayer games en virtuele werelden kennen een relatief groot percentage spelers dat er voor betaalt: 31%. Ook de absolute uitgaven per gamer in Nederland zijn lager dan in de andere landen.

Opkomst mobiel en sociale netwerken als game platform

De mobiele telefoon en sociale netwerken zoals Hyves en Facebook worden over het algemeen gezien als mogelijke dominante game platforms van de toekomst. Nederland ligt op deze gebieden achter op de Verenigde Staten en de grote Europese landen. In Nederland noemt 7% van de spelers op sociale netwerken dit de belangrijkste plek om te spelen terwijl dit in andere Europese landen 10% is en in de VS zelfs 24%. De komst van de iPhone en vergelijkbare telefoons heeft het gebruik hiervan als game platform in de VS en UK tot 20% opgestuwd. Andere Europese landen, inclusief Nederland, blijven op circa 10% steken, sterk afhankelijk van het merk telefoon en de mobiele operator.

Achtergrond onderzoek

Het Nationaal Gaming Onderzoek 2009 is onderdeel van een internationale serie onderzoeken uitgevoerd door TNS en Newzoo/Gamesindustry.com in Nederland, Frankrijk, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, België en de Verenigde Staten onder de naam Today’s Gamers. RealGames (Zylom), Keesing Games (o.a. Denksport), RTL Group (o.a. RTL Nederland), Gamepoint (o.a. Spelpunt.nl) en SPIL GAMES (o.a. spelletjes.nl) zijn launch partners en gebruikers van de volledige data. Zowel nationale als internationale rapporten en data zijn vanaf dit moment verkrijgbaar.