GameAds.nl

Microsoft beloofd nieuwe in-game advertenties

Microsoft denkt nieuwe oplossingen te hebben gevonden om op een betere manier in-game advertenties te plaatsen de komende tijd. Ze willen minder in-game advertising gaan plaatsen maar juist meer around-game advertising toe gaan passen.

Wat moet je je hierbij voorstellen? Denk aan een soort commercial breaks waar bij laadtijden van een spel bijvoorbeeld advertenties geladen worden. Zoals nu al veelal het geval is bij casual games. Ze willen af van de grote hoeveelheden billboards en dergelijke die nu in een groot aantal titels te vinden zijn. Ze presenteren een studie om dit te onderbouwen. Ze hebben case studies van recente campagnes van bijvoorbeeld de Kia Soul.

The study found that users exposed to both the Xbox Live portions of the campaign and the Massive ads delivered higher scores on measures such as purchase intent and recall than those that just saw one element or the other. Those gamers were twice as likely to visit a Kia dealer, said Microsoft.

The message: multi-screen gaming campaigns are the way to go. Yet Microsoft execs clearly see Xbox Live—its Web-based platform where users can interact with other gamers—becoming its signature gaming ad property. “Xbox Live has 20 million [global] users,” said Robin Domeniconi, Microsoft’s vp, US ad sales, publishing and marketing.

“When you have that many live users coming through your TV, this is where being a tech driven media company puts us in the lead.”

When Microsoft bought Massive in 2006, it was seen as the core in-game ad property. But buyers say they are now looking at Xbox Live and other ‘around game’ avails over dynamic in-game ads. “The dynamic opportunity is fairly limited,” said Dario Raciti, OMD’s director of Ignition Factory Gaming. “Xbox Live is making all the right moves. When you go there, you see a lot more brands.”

Geen TV commercials maar Game commercials, ben erg benieuwd hoe dat gaat vallen binnen de gamers community.