GameAds.nl

Definitieve richtlijnen voor het meten van in-game advertising

Het internationale IAB heeft onlangs laten weten dat ze definitieve richtlijnen hebben opgezet voor het meten van in-game advertising. Het zijn richtlijnen voor dynamische in-game advertenties die in console & pc based games worden gepubliceerd.

Op de IAB site vinden we er de volgende uitleg over:

These guidelines are not intended at this time to cover the following: Around-Game Advertisements; Static In-Game or Sponsorship Ads; 3D Ads; Event-based Ads; or Ads that appear in games in a mobile environment. These guidelines also do not consider the impact of those Users who may opt out of receiving advertisements during game play; this circumstance may be considered at a future time pending study of the potential impact of such non-participation upon reported measurements. For purposes of this guideline and until further guidance is developed, Users who opt out of receiving advertisements should not contribute to valid ad impressions.

This document is principally applicable to those organizations involved in the PC and Console game industries, and is intended as a guide to accepted practices, as developed by the IAB and MRC. In addition, In-Game Advertising planners and buyers can use this document to assist in determining the quality of measurements.
(source: IAB.net) Lees de rest van dit artikel »

Slideshare Friday: In Game Advertising

Slideshare staat vol interessante presentaties. De één uitgebreid, de ander summier. De ene zinvol de andere kansloos. Geïnspireerd door de Viral Friday introduceer ik de Slideshare Friday. Waarbij ik de voorkeur geef aan recente presentaties begin ik dit keer met een oude die (hoe toepasselijk “In Game Advertising” heet:

Microsoft zet breinonderzoek in voor game advertising

Zo langzamerhand gaat game advertising uit het hokje “experimenteel” en begint onderdeel te worden van de mediamix van adverteerders. Het belang van meten wordt hierdoor in toenemende mate belangrijk.

Zo heeft het IAB nieuwe in-game advertising guidelines gepubliceerd, om een methodiek te ontwikkelen voor het meten van impressies en om het proces te vereenvoudigen van de in en verkoop van in-game advertising.

Microsoft zit ook niet stil en is betrokken bij een grootschalige studie waarin de emotionele reacties worden gemeten van diverse advertentiecampagnes in verschillende games. Lees de rest van dit artikel »

Business Model voor in-game advertising

Ik kreeg van het weekend een mail in de box van Philippe de Ridder over een nieuw business model wat hij aan het ontwikkelen is voor The Board of Innovation. In het kort waar ze mee bezig zijn:

“We have developed 10 generic building blocks to visually map out existing and new business models. The aim is to make the business models of successful initiatives (eBay, Zopa, Timebridge, Youtube, in-game advertising etc.) easily understandable, identify the underlying innovation in the business model, and make it applicable in other industries.”

Ze hebben een eerste case en dat zijn twee business modellen voor in-game advertising. In de speeltuin van GameAds dus. Eens kijken hoe die modellen eruit zien:

Lees de rest van dit artikel »

Interview op Marketingfacts met David Edery

Een mooi interview met David Edery (Microsoft) over game advertising. David Edery was de keynote spreker op Brands and Games 2009.

Game Advertising Case: Site takeover Spele.nl - Disney

Site takeovers zijn zeer prominente tools om te adverteren op een game portal. Apple gebruikte deze tool een tijd geleden.

Ter promotie van de nieuwe Disney film Ratatouille heeft Disney een site take-over van spele.nl gedaan, waarbij de hele site op originele en aansprekende manier gebrand werd in Ratatouille stijl. Wat levert een dergelijke site takeover nu concreet op? Lees het hieronder in de nieuwe NewZoo case. Lees de rest van dit artikel »

Game Advertising in Far Cry 2

Vandaag een paar mooie game advertising screenshots van de game Far Cry 2. Ik kwam deze tegen op een ander internationaal blog. Interessant om eens wat in-game bilboards te bekijken in deze nieuwste titel van Ubisoft. Bovenstaand is een in-game ad zoals we hem kennen van vroeger. Een rustig ogende advertentie van een niet bestaand merk. Tenminste, bij Google levert de term “Seko Beer”  niets op.

Lees de rest van dit artikel »

Game Advertising deal voor THQ & Massive

De videogame ontwikkelaar THQ heeft een deal gesloten met Microsoft’s in-game advertising agency Massive. Er zijn geen gegevens bekend gemaakt voor wat betreft de bedragen die hiermee gemoeit gaan.

Massive gaat exclusief de in-game advertising verzorgen voor THQ’s PC en XBOX 360 games. De deal is van start gegaan met de game Saints Row 2 die begin oktober al in de winkels lag.

Massive is erg content met de deal: Lees de rest van dit artikel »

In-game advertising is elke euro waard

Leuke post is er geplaatst op de site MediaPost onlangs. Adverteerder T-Mobile doet hun verhaal uit de doeken. Ze hebben namelijk flink ingezet op een nieuwe game van Rockstar: new Midnight Club: Los Angeles. Daarnaast doen de grote drie in-game advertising bureaus een duit in het zakje.

De game gaat uitkomen voor de XBOX 360 en de Playstation 3 en bevat single & multiplayer opties. Ze maken gebruik van verschillende vormen van game advertising.

Zo hebben ze een leuke product placement. In-game zit namelijk in de auto een communicatie device die van T-Mobile is. Sluit perfect aan bij het merk uiteraard “communicatie”. T-Mobile geloofd er in ieder geval heilig in: “The advertising spend is well worth the number of times the gamer will come face to face with the brand” Lees de rest van dit artikel »

Obama heeft games ook ontdekt

In Amerika is op het moment naast een nare kredietcrisis nog steeds een groot mediaspektakel bezig aangaande de komende presidentsverkiezingen.

Grappig om te zien dat ze ook in-game advertising inzetten bij hun campagnes. Tenminste Obama staat met een aantal leuke billboards o.a. in de race game “Burnout Paradise”.

Lees de rest van dit artikel »

Fifa 2009, in-game advertising zoals het hoort

De wintermaanden komen er weer aan, en dat wil zeggen dat het weer tijd is voor 2 zeer belangrijke game titels. Fifa 2009 & PES 2009, twee gewaagde concurrenten staan op het punt om gelanceerd te worden. Op GamersBlog is er een lekkere discussie (pes 2009 of fifa 2009) gaande over welke game je zou moeten gaan kopen.

Vandaag heb ik even een demo getest op de playstation 3 van de game Fifa 2009. Persoonlijk vind ik in-game advertising op console & pc games nog steeds de mooiste vorm van game advertising. En in deze game zat uiteraard ook weer de nodige reclame verwerkt. Een voetbal game als deze leent zich namelijk uitstekend voor sponsoren, in-game banners etc. Lees de rest van dit artikel »

Game Advertising is toch wel erg interessant?

Grappig om na anderhalfjaar lang schrijven over deze ontwikkelingen eindelijk te zien dat de pers er veel aandacht aan geeft. Dit NOS filmpje kende ik niet, maar dit is dus onlangs op TV geweest. Grappig om hier bedrijven te zien waar ik zelf ook contact mee heb gehad (Little Chicken / NewZoo. Beide deze week nog in het nieuws geweest op GameAds.

Newzoo lanceert game advertising marktplaats

Eindelijk is het dan zover, de veelbesproken marktplaats van NewZoo gaat vandaag officieel online. De portal is dus vandaag definitief beta portal af.

Hieronder volgen een aantal stukken uit hun persbericht.

” Amsterdam, 17 september 2008 – Newzoo BV lanceert vandaag haar eerder aangekondigde online marktplaats waar adverteerders en bureaus alle informatie, cases, aanbod en bedrijven kunnen vinden om “gaming” in te zetten in hun marketingstrategie en –campagnes. Vierenveertig gamebedrijven hebben zich reeds vooraf aangemeld. Het aanbod varieert van banners op gameportals, in-game advertising in console games en virtuele werelden, game en campagne ontwikkelaars tot beschikbare game licenties en co-marketing mogelijkheden. ” Lees de rest van dit artikel »

In-Game Advertising wederom ter discussie

Er is bij EA weer eens een discussie gaande over in-game advertising. Game discussies zijn daar wel vaker gaande. Op zich goed, want hierdoor kunnen we meer leren over goede implementaties van advertenties in games.

Dit keer is de nieuwe titel Battlefield Bad Company aan de beurt. Een game die ik zelf ook overweeg om te kopen voor de PS3.

Het begon met deze reactie op het forum van EA. “Did I see a billboard featuring some kind of fast food in the Oasis 1 Conquest Mode video on Game Spy ????? Is there going to be in-game ads in Conquest Mode ??”

De conquest mode is een hagelnieuwe online modus die binnenkort gaat verschijnen in de game. “Conquest focuses on the capture and control of flags; once a team captures a control point, its members can re-spawn in the area. When a team loses control of all their flags or control points, they cannot re-spawn.”

Bij het testen van de demo bleken er dus diverse in-game advertenties zichtbaar te zijn op diverse in-game billboards. Altijd leuk om even wat reacties door te lezen: Lees de rest van dit artikel »

Iphone game advertising

Eerder had ik het erover dat Iphone Games een goed medium zijn om in te adverteren. Daar komt nog bij dat de ontwikkeling van Iphone Games ook steeds makkelijker gaat.

In Amerika zijn ze een stuk verder op het gebied van game advertising. Ook op het gebied van Iphone games is er al een bedrijf wat hier goed op inhaakt. Dit bedrijf heet Jirbo.

Als je naar de site toegaat dan weet je wat ik bedoel. Prominent op website staat dat je met hun dienstverlening Iphone en Ipod gamers kunt bereiken. Lees de rest van dit artikel »