NewZoo case: Spring of Love game

Gepubliceerd op maandag 10 augustus, 2009 | Redactie

Een mooie case omdat het een samenwerking is geweest tussen drie partijen: Spil Games, Hyves & MediaRijk.

(MediaRijk)
Voor Colgate-Palmolive (Ajax schoonmaak middelen) is er een advergame ontwikkeld ter ondersteuning van hun Spring of Love campagne. Tevens hebben we een hyves widget van de game ontwikkeld, zodat bezoekers de game ook op hun eigen Hyves profiel kunnen plaatsen. Tenslotte hebben we nog een setje Flash banners gemaakt voor deze actie.

In deze campagne, die zich sec richt op de doelgroep vrouwen, wordt de mogelijkheid geboden om jouw straat, buurt, pleintje, etc. te nomineren voor een complete make-over met bloemen en planten. Dit kan men doen via de Spring of Love actie site.

Het Spring of Love team, bestaande uit twee bloemenmeisje en een tuinman komen dan bij de winnaars langs voor een complete make-over.

Tijdens de looptijd van deze actie zijn de Ajax producten in de winkels tevens voorzien van een label met een link naar de actie site, alsmede wat bloemenzaadjes/bolletjes als teaser.

Het doel was een game concept te ontwikkelen dat nauw aansluit bij de actie en de doelgroep vrouw. Om deze reden hebben we voor een concept gekozen, waarbij de speler een saaie, grauwe, grijze stad zo snel mogelijk moet zien te veranderen in een fleurige, kleurige omgeving. Naast de roodharige protagoniste in de game, komt ook de tuinman uit de video filmpjes op de actie site in de game terug als ‘power up’, zodat je extra mankracht hebt om de stad zo snel mogelijk weer van kleur te kunnen voorzien.

Daar de doelgroep hoofdzakelijk vrouw is, is bewust gekozen voor muisbesturing als navigatie in de game . Muisbesturing blijkt uit onderzoek namelijk een vrouwvriendelijkere manier van navigeren te zijn. Het is een zogenaamde vorm van ‘directe’ navigatie, waarbij de hand beweging zo direct mogelijk gerelateerd is aan het uiteindelijke resultaat. Denk hierbij dan aan point N click, of bijvoorbeeld de interactie in Wii games.

(Spil Games)
Primaire doelstelling: Traffic

Quantitative resultaat: 100.000 Number of game plays

Strategy:
As the worldwide leader in targeted online interactive entertainment, SPIL GAMES was uniquely qualified to provide Colgate-Palmolive with the platform for successfully reaching and engaging their target audience with the “Spring of Love” campaign. The Spring of Love advergame and online media were selected to promote the campaign. One of the leading casual game portals in SPIL GAMES’ global network, Spelletjes.nl, was chosen to host the Spring of Love advergame and promote the contest through site-wide online media. Spelletjes.nl reaches an audience of over 2 million women ages 20 – 49 in the Netherlands with fun and engaging casual games.

On April 1, 2009, Colgate-Palmolive launched the “Spring of Love” campaign on SPIL GAMES’ casual gaming portal, Spelletjes.nl. The campaign included the Spring of Love interactive advergame, a series of interactive banner and floor advertisements designed to strengthen the “flower up” theme of the campaign, and the Ajax landscaping contest. By linking the Spring of Love advergame, and online advertisements to the official “Spring of Love” campaign website, players were able to nominate a local outdoor area in their neighborhood to be landscaped with flowers provided by Ajax. Participants also had the chance to win Ajax brand cleaning products.

Results:
The Spring of Love advergame, site-wide online media, and contest were extremely successful in engaging women and families in the Netherlands, and building increased awareness for the Ajax line of cleaning products.

The Spring of Love advergame was played on Spelletjes.nl over 100,000 times, and the traffic generated by the advergame helped Colgate-Palmolive achieve their goals with the Ajax landscaping contest. Almost 200 nominations were submitted by families from across the Netherlands. In addition, the landscape contest created good-will among local families and successfully aligned the Ajax brand with community involvement.

Before-and-after photos of the contest winner’s landscaped local neighborhood park are featured on the following website: http://www.springoflove.nl/?a=winnaars.

(Hyves)
De website Hyves heeft meegewerkt door een gadget te plaatsen in hun netwerk. Deze is in het totaal (meetpunt 10 augustus 2009) door 944 mensen op hun profiel geplaatst.

Spring of Lvoe