GameAds.nl

GameAds: Game Advertising Types

GameAds presenteert een eerste eigen kijk op de verschillende soorten Game Advertising types. Hiermee willen we duidelijkheid helpen scheppen in de wereld die Game Advertising & Marketing heet.

Dit model is een doorontwikkeling van de huidige indeling die we sinds februari dit jaar hanteren voor dit weblog. Daarnaast zijn in dit model nieuwe termen opgenomen die komen uit publicaties van het internationale IAB Games Committee en het model van NewZoo.

Zo langzamerhand werken we dan toe naar een nieuwe indeling voor deze informatieportal.

Hieronder een korte beschrijving. Het model is nog in ontwikkeling en zal waarschijnlijk nog een aantal maal geupdate worden.

Around Game Advertising (Rondom het spel adverteren. Hoofdregel bij deze advertenties is dat de inhoud van het spel op geen enkele wijze is aangepast)

Game Portal Specials - Het overnemen van een game portal (verzamelsite met online spelletjes). De gehele lay out van een dergelijke site wordt aangepast op het product of merk.

Pre / Inter-Level / Post Game Ads - Deze drie vormen zijn gemakkelijk samen te omschrijven. Het gaat hier om advertenties die voor (pre) tijdens (inter-level) of na (post) een game zijn geplaatst. Dit zijn meestal flash animaties of korte filmpjes over een product of dienst. Deze game advertentie is dan zeer prominent aanwezig tijdens het inladen van het spel.

In-Game Advertising (Dit zijn game advertenties die echt in het spel zelf zijn geplaatst)

Static in-game advertising - Dit zijn game ads die in het spel zelf geplaatst zijn. Deze advertenties worden er al een lange tijd van te voren ingezet (tijdens de ontwikkeling van het spel) en zijn daarom later ook niet meer aan te passen. Daarom de term ’static’. Bijvoorbeeld tankstations in een race game.

Dynamic in-game advertising - Dit zijn ook in-game geplaatste advertenties. Deze zijn echter nog wel aan te passen. Vaak betreft het hier billboards en dergelijke. Deze ruimtes zijn zo geprogrammeerd dat hier in een later stadium een nieuwe advertentie in geplaatst kan worden.

Product Placement - Dit zijn ook in-game geplaatste advertenties. Product Placements zijn echte producten die de gamer kan gaan gebruiken met zijn digitale karakter. Denk bijvoorbeeld aan nieuwe schoenen bij een hardloopspel. Een nieuw skateboard in een boardspel. Product placement zijn in-game geplaatste producten van een merk.

Advergaming (Met deze vorm van game advertising wordt een spel echt in zijn geheel gebruikt voor de promotie van een merk of product)

Advergames / Branded Games - Dit zijn games die van scratch zijn gemaakt om een merk of product te promoten. Het zijn dus unieke games waarin alle elementen dienen om een product of dienst te promoten.

Game Skinning - Dit zijn een soort advergames, het verschil is alleen dat hiervoor bestaande spellen worden gebruikt. Je hebt bijvoorbeeld een tennis spel, en we maken hier GameAds Tennis van. Net als bij advergames wordt dus het hele spel gebruikt. Alleen het spel bestaat al, dit kan aanzienlijk schelen in de ontwikkelingskosten.

Sponsorships - Dit is een vorm van game advertising waarin games worden gebruikt om de verkoop van andere producten te boosten. Bijvoorbeeld: Bij aankoop van zes flessen cola krijg je een tennis game voor op de pc cadeau.

Zoals aangegeven betreft het hier een concept versie. Commentaar en aanvullingen zijn zeer zeker welkom.