Advergames bepalen wat kinderen eten

Gepubliceerd op donderdag 16 juli, 2009 | Redactie

Chocolade Computer games kunnen de voedselkeuze van kinderen beïnvloeden aldus de resultaten van een tweetal Amerikaanse onderzoekers. Tiffany A. Pempek, PhD, en Sandra L. Calvert, PhD, van de Georgetown University in Washington, D.C hebben ontdekt dat kinderen door een computer game eerder kiezen voor een snack of een gezond tussendoortje.

Ze hebben dit gemeten door een aantal willekeurige tests te nemen met een aantal advergames die gemaakt zijn door voedsel fabrikanten. De onderzoekers vinden de zorgen die er zijn om advergames dan ook gerechtvaardigd.

Net als met het tradtionele adverteren op TV wordt ongezond eten flink gepromoot door een groot aantal advergames in Amerika. Meer dan 75% van de grote merken heeft een advergame op hun website. Ze kwamen tot de conclusie dat een advergame dermate succesvol is in het beinvloeden van het eetgedrag van kinderen. Dat ze gezondheidsinstellingen en aanverwante organisaties adviseren om dezelfde aanpak te gebruiken.

“This kind of social marketing approach could tip the scales toward the selection of higher-quality snacks, thereby helping to curb the obesity epidemic,” aldus Drs. Pempek en Calvert.

Ze hebben vervolgonderzoeken gepland om deze methode verder te gaan testen. Een interessant onderzoek wat erg spreekt voor de advergame markt. Advergames zijn dus bij uitstek geschikt om een jonge doelgroep te beïnvloeden. Hoever mag een fabrikant van ongezond voedsel gaan hiermee? Moeten er restricties komen hiervoor?