Advergame ingezet voor herhaalbezoek Wall-E

Gepubliceerd op woensdag 16 juli, 2008 | Redactie

Wall E “Verzorg je plantje goed en win.”

Vanaf 27 juli is Wall-E te zien in de Nederlandse bioscopen. Jongenlui heeft voor de nieuwe Disney-/Pixar-animatiefilm een interactieve website ontwikkeld. Jongenlui heeft ons wat meer informatie over deze campagne toegezonden.

Normaal gesproken kijk je op een filmsite de trailer, lees je nog wat info en dan is het klaar. Voor de Wall-E-campagne is de primaire doelstelling de doelgroep (4-14-jarigen) te prikkelen, activeren en vaker terug te laten komen op de website.

Voor dit laatste hebben ze een advergame ontwikkeld die zich specifiek richt op het genereren van herhaalbezoek.

Bezoekers van de site kunnen een virtueel plantje laten volgroeien en tegelijkertijd exclusief beeldmateriaal en andere prijzen winnen naarmate het plantje groeit en vragen over Wall-E goed beantwoord worden. Wel is het de bedoeling dat zij het plantje gedurende een week tijd regelmatig voeding geven. Deelnemers worden via de mail op de hoogte gesteld van wanneer het plantje voeding nodig heeft en moeten vervolgens terug naar de website om in te loggen en hun plantje voeding te geven.

Hiermee wil Jongenlui de jongeren triggeren om dus zeer regelmatig terug te komen op de website. Waarom dan een plantje voeding geven kun je je afvragen?

Wall-E wordt in de film verliefd op een ‘vrouwlijke’ robot die op aarde is om te zoeken naar een teken van leven. Toevallig heeft Wall-E een plantje gevonden, wat betekent dat de aarde weer leefbaar is voor de mensheid. Dit plantje moet nu bezorgd worden op het moederschip Axium, waar de mensheid de laatste 700 jaar overleefd heeft. Dit gaat uiteraard niet zonder slag of stoot. Het plantje speelt dus een belangrijke rol in de film en daar is het Plantjesspel dan ook op gebaseerd.

Ik vind het een leuk idee, en ik ben benieuwd naar de resultaten. Hoeveel herhaal bezoek heeft het straks opgeleverd?

Voor de filmliefhebbers onder ons, hieronder de trailer: